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2010年1月14日 SDI 中国IT・ネット事情

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 SDI 中国IT・ネット事情      
2010/1/14発行
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【 IT中国 】
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アドウェイズの中国ウェブコラム第15回
『ユニクロ×タオバオ』


4月16日、浦東のショッピングモールで行われたユニクロの記者発表会に行き
ました。ユニクロの柳井社長、アリババのトップ・馬雲氏が会場に来て、ネッ
ト通販事業を開始すると発表しました。アリババ傘下のショッピングサイト
「淘宝网(タオバオ)」内にユニクロサイトを設けるやり方です。タオバオは
ユーザー数が1億人を超える巨大サイトなので、短期間で認知度を高め、売り
上げを伸ばす最適な方法といえます。


同時に独自ドメインのサイトもオープンしました(www.uniqlo.cn)。こちら
で商品を購入する際もタオバオにリンクしていて、最終的にはタオバオ内で
アリペイによる決済をすることになります。注文をタオバオ一本にまとめた
方が管理しやすく、決済システムを独自に構築するとコストもかかるので効
率的な形です。


ところで、今回オープンしたユニクロサイトでは、約600 点の商品を掲載し
ていますが、タオバオ全体でユニクロを検索すると1万件以上ヒットしまし
た。1万点以上の商品が団購(まとめ買い)、個人輸入、オークションなど
で売買されています。新品がいい人はユニクロサイトで(BtoC)、安さを求
める人や中国以外で販売されている商品を求める人は団購や個人輸入者から
(BtoBtoC)、さらに安いものも求める人はオークションで古着を(CtoC)
、というようにタオバオはそれぞれのニーズを満たしています。


ユニクロは02年に上海1号店を開店して以来、中国で36店舗を展開していま
す。「当面は中国で100店舗展開を目指す」という柳井社長の意気込みを受
け、馬雲氏は「タオバオは100店舗での売り上げを超えてみせる」と自信た
っぷりに話していまし。時代を創っている2人が握手を交わす様子が印象的
でした。


情報提供:
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※記事提供:上海漫歩創媒広告有限公司
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      著作権は上海漫歩創媒広告有限公司/WHENEVER CHINAに帰属しま
      す。

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