メールマガジン・バックナンバー : 2009年12月8日 SDI 中国IT・ネット事情 (メールマガジン・購読について│新興国リサーチ・調査のSDI)│新興国リサーチのSDI

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　SDI 中国IT・ネット事情　　　　　
2009/12/08発行
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【 IT中国】
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アドウェイズの中国ウェブコラム第14回
『優化（Youhua)』

「優化（Youhua）」という中国語は、ウェブやE マーケティングのさまざまな
シーンで使われます。検索エンジンの検索結果を上位にあげる“最適化”も優
化ですし、ウェブサイトの字の大きさや色を好きなように“カスタマイズ”す
るのも優化、ユーザーのターゲットをしぼって広告を出稿する“セグメンテー
ション”も優化です。つまり、何かをより使いやすくしたり、改善したり、効
率化したりして優れたものにすることを「優化」と言うそうです。

この優化は、ウェブサイトを運営する際やプロモーションを行う際、非常に重
要です。ユーザビリティが高くて使い勝手がいいサイトは、企業やサービスに
対する印象も高まります。つい先日、百度が「お年寄り検索（β）」
（www.123.baidu.com）を立ち上げました。通常版と違って、まず文字サイズ
がかなり大きくなっています。また検索窓のすぐ下に、天気予報、テレビ番
組、株価情報、地図など高齢のユーザーがより多く検索するような言葉が並ん
でいて、文字を入力しなくてもクリックひとつで該当するサイトに飛びます。
これもユーザーに対する優化です。
また、ローカリゼーションも同じ考え方です。地域密着型求人サイト、地域密
着型コミュニティ、地域密着型レストランサイトなど、ローカライズされたサ
イトが多くあります。自分の住んでいる地域の情報がほしいユーザーにとって
は、効率的にピンポイントで情報を得られます。

広告主にとっては、ユーザーのセグメンテーションに繋がります。たとえばそ
の地域の中小企業や商店は、マス広告に比べて低いコストで集客できます。観
光など地域に根ざした団体や自治体も同様です。複数の地域で個別にプロモー
ションを展開することも可能です。

モノやサービスがどんどん増えていることと、また昨今の不景気の煽りもあ
り、より効果的な施策を求める企業が増えています。Eマーケティングの優
化、ぜひ一度ご検討ください。

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