メールマガジン・バックナンバー : 2009年11月17日 SDI 中国IT・ネット事情 (メールマガジン・購読について│新興国リサーチ・調査のSDI)│新興国リサーチのSDI

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　SDI 中国IT・ネット事情　　　　　
2009/11/17発行
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【 IT中国】
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アドウェイズの中国ウェブコラム第13回
『百度の最適化』

「リスティング広告をやりたくて百度に電話したら、1日2000 元かかると言わ
れた」というような話をたまに聞きます。詳しく聞くと、百度に問い合わせた
ら、サイト情報もキーワード数も聞かれずに、ただ「1日2000 元ぐらいだ」と
言われたとのことです。こういう経験がある方は少なからずいらっしゃると思
います。

中国シェア1位、アジア（太平洋地域）シェア2位、世界シェア3位を誇る検索
エンジンとして名高い百度は、“お高い”ことでも有名です。予算が少ないク
ライアントへの対応が悪い、データがちょっとあやしい――など良くない話も
ありますが、効果が高いのも事実です。そこで今回は、百度のリスティング広
告についてよくあるご質問を紹介します。

Q．一旦出稿したら広告費が上限なしに使われますか？

A．1日の消化金額の上限を設定できます。またGoogle は最低消化金額があり
ませんが、百度は50 元という1日最低消化金額があります。ほかにも、何時
から何時までという出稿時間や、どの地域に出すかという出稿地域を設定す
ることができます。ちなみにGoogle は「市」単位まで地域設定できますが、
百度は「省」単位までです（北京市と上海市は可）。例えば浙江省は可能で
も、杭州市は不可です。

Q．キーワードはどうやって決めればいいですか？
A．キーワードの大小をバランスよく組み合わせることが一番肝心です。クリ
ックが多い「ビックキーワード」に頼りすぎると、費用対効果が低くなりま
す。かといって、製品名など固有名詞の「スモールキーワード」だけですと、
リーチできるユーザーが大幅に狭まってしまいます。代理店に一度見積もって
もらうことをお勧めします。キーワードの審査も厳しいので、通せる確率も大
幅にアップします。

このほかにも、Google と運用方法が異なること、掲載できない業種と解決方
法、4 月中にキーワード検索数データが提供可能になること、広告順位の仕組
み、発生主義と発票などについて、いろいろなご質問を受けます。以前もここ
でリスティング広告の運用ポイントを書きましたが、最適化の手法は頻繁にア
ップグレードされています。お試しされる際は、ぜひ最適な方法をご検討くだ
さい。

情報提供： BiZpresso Vol.66 4月7日発行

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※記事提供：上海漫歩創媒広告有限公司
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