メールマガジン・バックナンバー : 2009年10月15日 SDI 中国IT・ネット事情 (メールマガジン・購読について│新興国リサーチ・調査のSDI)│新興国リサーチのSDI

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　SDI 中国IT・ネット事情　　　　　
2009/10/15発行
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E-Mail： bureau_sd＠space-d.co.jp
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【 IT中国】
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アドウェイズの中国ウェブコラム第12回
『小説サイトがブレイク中』

先日飛行機に乗ったら、座席カバーが起点中文网（www.qidian.com）の広告で
した。起点中文网は、中国最大手のオンラインゲーム会社、盛大（Shanda）傘
下の小説サイトです。一ウェブサイトの広告がこんなところにと、興奮しまし
た。空港や機内の広告は大手企業やグローバル企業ばかりですし、また座席カ
バーは毎回必ずというほど波司登（Bosideng）の広告だったので、新鮮でもあ
りました。

といっても、盛大はもはや大手企業であり、グローバル企業です。2004年にナ
スダックに上場し、時価総額1500億円を超える世界最大のオンラインゲーム会
社です。そして、上場同年に1700万元で買収したのが、この起点中文网です。
今日現在は数十倍かそれ以上の値がついているでしょう。
広告媒体としても非常に価値があります。1日の平均PV数はおよそ3億回、ユニ
ークユーザーでは1日約800万人がアクセスしています。言うまでもなくホワイ
トカラー層も多いです。これほどの多くのユーザーにリーチできるだけでなく
、通常は小説が連載形式になっているため、リピート率が高いようです。また
、『幻剣』などの戦国小説は男性に人気があり、『四月天』などは女性に人気
があります。つまり広告を出稿する小説によって、ユーザーのターゲティング
もある程度可能です。実際、男性向けの小説にはデジタル製品やスポーツメー
カーの広告が多く、女性向けの小説には化粧品や旅行系の広告が多いです。

ところで、日本ではケータイ小説という言葉が流行っているように、中国も３
Ｇが消費者に普及すれば、小説サイトのモバイル版は人気を博すでしょう。す
でに地下鉄やバスで小説を読んでいるという社員もいます。広告事業を主とし
たビジネスモデルですが、モバイル版の開設、Web2.0化でSNSの構築、有料課
金ユーザーの増加、小説の書籍化などいろいろなビジネスが展開でき、それだ
け投資の魅力があるといわれています。

情報提供： BiZpresso Vol.65 3月24日発行

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※記事提供：上海漫歩創媒広告有限公司
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