メールマガジン・バックナンバー : 2009年5月19日 SDI 中国IT・ネット事情 (メールマガジン・購読について│新興国リサーチ・調査のSDI)│新興国リサーチのSDI

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　SDI 中国IT・ネット事情　　　　　
2009/05/19発行
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【 IT中国】
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アドウェイズの中国ウェブコラム第6回『専区』

遂に1元＝13円台ですね。手持ちの日本円を一気に人民元に両替したいところ
です。中国に来てから1元＝12円台の時もありましたが、ほんの数カ月前まで
16円台に上がっていたので、個人的にうれしい状況です。

中国のネットマーケティングに従事して5年近く経ちますが、日本ではあまり
見かけない「専区(専門ページ)」というプロモーション手法が1つの主流にな
っています。専区とは企業や製品の専門ページのことです。例えば、中国には
「太平洋電脳網」「IT168」「中関村在線」「泡泡網」など様々なIT製品専門
サイトがあります。これらのサイト上で、携帯電話ならノキアやモトローラ、
PCならレノボやソニーがそれぞれ専門のページを開設し、新製品情報や製品の
詳細、ユーザーのコミュニケーションの場などを提供しています。

通常の場合、IT製品専門サイトまたは代理店がこの専区を制作します。年間を
通してトップページなどにバナーやリンクを掲載し、専区への導線を設けます。
例えば、月間10万元、20万元、30万元というようなパッケージがあり、その導
線の数や専門ページのクリエイティブが異なります。

上の図は「eNet」上のノキア携帯専区
(http://www.enet.com.cn/emobile/zhuanqu/nokia/)です。バナーも文字リン
クもニュースもすべてノキア関連のものです。

注意すべきなのは、この導線の数とクリエイティブです。せっかく専区を制作
しても、専区にたどり着く導線の少ないケースがときどき見られます。ユーザ
ーがやって来なければ意味がありません。また、クリエイティブ面においても、
常に同じコンテンツではユーザーが飽きてしまいます。最低でも週1回は更新
することが望ましいと思います。

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※記事提供：上海漫歩創媒広告有限公司
　　　　　　【 http://www.shwalker.com/ 】
　　　　　　掲載の記事・写真・図表などの無断転載を禁止します。
　　　　　　著作権は上海漫歩創媒広告有限公司/WHENEVER CHINAに帰属しま
　　　　　　す。

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